На площадке Минсельхоза России состоялся семинар, посвященный современным инструментам маркетинга и PR, для предприятий ветеринарной отрасли. Эксперты медиагруппы «Линтега» представили практические подходы к формированию репутации компаний, продвижению продукции и развитию публичных коммуникаций на российском и зарубежных рынках.

С приветственным словом к участникам встречи обратился заместитель министра сельского хозяйства России Роман Некрасов.

Он отметил, что информационная работа напрямую влияет не только на репутацию предприятий, но и на их экономические показатели, а с развитием экспорта значение продвижения возрастает — инструментам необходимо работать и на международных рынках. Директор Департамента ветеринарии Минсельхоза Мария Новикова подчеркнула, что производители ветпрепаратов — ключевой элемент биобезопасности и продовольственной безопасности, и их влияние на отраслевую повестку растёт вместе с технологическим развитием.

Специалисты медиагруппы «Линтега» рассказали о современных инструментах продвижения и принципах коммуникационной стратегии. Основатель медиагруппы Юлия Мелано отметила, что продвижение в ветеринарной отрасли уже не сводится к рекламе продуктов: доверие к производителю напрямую влияет на решения о сотрудничестве, поэтому экспертность и системная работа с повесткой — такой же актив, как производственные мощности. По её словам, для отрасли важны постоянное присутствие в профессиональной повестке, развитие личных брендов экспертов и участие в образовательных проектах, а эффективная пресс-служба не только реагирует на повестку, но и формирует её сама.

На встрече обсудили практические инструменты: маркетинг в ветеринарной сфере, работу со СМИ и блогерами, медиапланирование, ведение соцсетей и видеоконтента, создание экспертного контента, SEO и влияние ИИ на медиарынок, а также оценку эффективности коммуникаций.

Участники сошлись во мнении, что в условиях растущей конкуренции выигрывают компании, системно инвестирующие в репутацию. «Продвижение в ветеринарной отрасли — это марафон доверия: выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто системнее», — подытожила Юлия Мелано.

Материалы семинара можно получить в редакции «Линтега».